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杨泰兴:大陆影视产业攻台
(博讯北京时间2015年1月13日 转载)
    
    
    (台湾专栏作家 杨泰兴)
    
    杨泰兴:大陆影视产业攻台


    
    ■不少大陆制作的影视节目近年打入台湾市场,并取得一定成功。互联网
    
    近期两则大陆娱乐新闻引起华人圈热议,甚至外媒也接连报道,一则是热门古装戏《武媚娘传奇》复播后胸部以下全部剪掉,盛传除了现有的「限外令」(针对美剧),为免「胸潮」再现,「限娱令」恐加码制定「限胸令」,规范「事业线」可以露多长,另外一则是广电总局新出台限制中有一条是「建国后动物不许修炼成精」。网络上各方有志一同疯狂讥讽当局,识者颇忧虑大陆的媒体环境再度紧缩窒息。
    
    其实,《双城记》当中那句著名台词:「这是一个最好的年代,也是一个最糟的年代。」恰可说明当前大陆影音产业的处境。大陆情势并没那么悲观,在官方加强尺度限缩的同时,大陆对影音内容的渴望却进入一个爆炸性的井喷期。大陆吸纳了华人圈最优秀的幕前、幕后人才,在商业冠名权的松绑下,拥有最宽裕的预算,中国影视产业正处于最欣欣向荣的阶段。
    
    一个标志性事件可以说明这个局势,大陆新媒体爱奇艺十一月制播的语言类选秀综艺节目《奇葩说》不但在大陆荣登综艺类微博话题榜首,点播率累积破六千万人次,在海外YouTube点播也破百万,关键转变在于,「高纯度大陆综艺节目」成功撬开台湾市场,开始有大量台湾观众点播。
    
    关于大陆的影音产业内容,如果不论电影,主要有两块,一为戏剧,一为综艺,戏剧类至今只有古装剧打开台湾市场,例如《甄嬛传》、《步步惊心》,至于其他大陆热播的时代剧、抗日剧、偶像剧台湾一律拒绝买单,台湾观众没说出的潜台词是大陆戏古装OK,但是时装甩不开「土味」,不够时尚。
    
    至于综艺更是如此,无论大陆多夯的综艺节目,如果内容没有大量的台湾元素,台湾市场根本不接纳,一如香港去年关注的《我是歌手二》有一个GEM,台湾也曾因为《中国好声音》、《我是歌手一》设计大量台湾国语流行乐手例如庾澄庆、齐秦、林志炫等人元素而选择性接纳。
    
    台湾人看过大陆高预算、高技术的制作水平,心中不见得接纳,但也默认在综艺节目「晚会类型(类似《红白对抗》)」、「实境真人秀」、「谈话类(脱口秀)」三大块当中,台湾在前两类已经彻底输了,只剩下第三类「谈话类」由于台湾尺度宽,艺人与素人娱乐意识强,弹性大,台湾的谈话类节目成为综艺最后一块领土,个中佼佼者便是《康熙来了》,但这一块自信心依存之地现在已经宣告出现缺口了,土崩之日指日可待。
    
    这一切征兆都可以从爱奇艺这一档《奇葩说》看出端倪,节目虽有蔡康永这个台湾明星但绝非关键性因素,里面另外两位主持人高晓松与马东均扮演灵魂人物,三人成功产生惊人的化学反应,更有意思的是,里面主要的娱乐搞笑元素均来自学员的演出,这一档结合脱口秀与真人实境秀的奇特产品,神奇获得全体华人的热捧。
    
    该节目的娱乐性十足的明例是,另一个大陆当红说话类选秀节目《超级演说家》冠军,号称正能量天使的刘媛媛在此节目竟被淘汰,而当红的却是刘原本的手下败将、娱乐爆点十足的马薇薇,这个节目甚至有两个学员出柜,还拿蔡康永的性取向开玩笑,由小观大,过去台湾观众嫌弃大陆综艺节目那种宣传意味过浓、不好笑、太做作、太正能量的问题竟在《奇葩说》中成功摆脱,完成了一次赶超跨越。
    
    台湾节目制作圈在弃守晚会类、真人实境秀,一直耽溺享受谈话性节目的小确幸,这类一集大约台币15万至20万,这当中即便最高规格的《康熙来了》也只有一集50万的预算,主持人就拿走一半。便宜、有趣、好笑又有收视率保证,也不怕外来节目抢滩,如今这块最后领土被成功敲开缺口,恐怕最后的小确幸也保不住了。
    
    强大的经济诱因,让大陆只要有一个小小的空间,就会出现可观的商业创新,创新者利用新媒体的监管缝隙与时间差,迸出可喜的新芽,而在官方意识型态监管与经济诱因两股力量的拉扯之间,未来这几株新芽将会成长成怎样的绿荫与花朵,值得期待,至于台湾,影音产业的陆续崩解,虽早可以预期,但没人知道,竟然来得这么快。
    
    来源:苹果日报 (博讯 boxun.com)

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