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乔木:中国的媒体扩张与形象反差
(博讯北京时间2014年5月26日 转载)
     乔木 北京传媒学者
    
    

    
    中国正在实施外宣媒体「走出去」战略,对国家形象进行正面、有利的报道。在全球报纸不断关张的背景下,官方媒体由于有资金支持,到处扩张。
    
    中共的旗舰报《人民日报》,由于其充满意识形态的宣传,在国内几乎没有什么读者,但是在政策的扶持下,招兵买马,全球到处设立记者站。仅在2012年我就有五个学生进入该报,一年以内全部派往美国、欧洲和亚非拉国家。同时《人民日报》还耗资惊人地建设网站并推向股票市场,开发搜索引擎。官方英文的《中国日报》创办美国本地版,在纽约时报广场最贵的写字楼办公,全美设立8个印刷点,用最好的纸张,近似免费的赠阅。
    
    中央电视台有好几个语言的卫星频道,为了节目落地,免费甚至补贴吸引订户,重点占领非洲市场,同时到处派出记者或雇佣当地主播,设立地区分台。新华社除了文稿、图片、网站,还在建设新华电视网。另一个官方通讯社中新社也在进行类似的扩张。过去只用短波进行多语言对外宣传的中国国际广播电台,现在也在搞电视节目,而且在全球收购了近百家电台,用调频和中波向当地广播。
    
    除了扶持以上6大媒体,政府还选择中国人民大学等几所院校,配套奖学金、实习和就业机会,培养国际新闻传播硕士,突出外语和政治,作为外宣的后备人才,供官方媒体招募。
    现在平均每两周,全球就会成立一所孔子学院或孔子学堂,所有的费用、教师、教材均来自中国,国外的合作机构只是提供场所和免费学习的学员。中国还经常在不同的国家举办「文化年」,组织演出、展览,邀请访问等。同时连续举办博鳌亚洲论坛、天津达沃斯夏季论坛等活动,展示中国的经济和政治成就,证明「中国模式」或「北京共识」的影响。中国官方投入巨资和人力,翻译出版选定的政治、经济、文化书籍,对外介绍有中国特色的社会主义、和谐社会、和平崛起的理论与实践。
    
    从胡锦涛时代开始,中国政府还制作了大量的中国形象片、纪录片、软广告,购买纽约时报广场的大屏幕、外国媒体的时间和版面,播放这些片子,刊登软广告,宣扬中国的成就,为领导的频繁出访造势。继北京、上海先后举办奥运和世博会后,各个城市热衷举办各种赛会展览,展示光鲜的形象。
    
    中国政府投入巨大的经费和资源,推广国家形象和公共外交,但是效果并没有预期的好,有时候甚至出现反效果。比如所有在中国形象片中出现的人物,不光​​是离普通中国人很远的明星、权贵,缺乏亲和力和认同感,而且民调表明,普通美国人在看了​​纽约时报广场的中国形象片后,对中国的好感反而下降。因为里面大量出现的人,让他们觉得中国人在占领美国、抢饭碗;特别是里面出现的军人和航天成就,更是让一些美国人感到中国的威胁。
    
    主要的问题是,一切都是政府在做,很少有学者、专业人员和民间团体的参与,过分突出政治和正面的形象。而在现实中,中国存在惊人的腐败、丑闻、贫困、环境、食品安全等问题。中国外宣媒体和公共外交中All is good news,这和外国媒体上关于中国的Bad news is good news,形成巨大的反差。没有广告的媒体扩张和不收学费的孔子学院,投入巨资而几乎没有回报,人们不光怀疑它的可持续性,更是担忧在国内教育、医疗、养老问题成堆的情况下,如此花钱的效果和导致的腐败。
    
    最大的问题是,一个政权由于专制、腐败、低福利、侵犯人权,在国内都没有好形象,民众抱怨不满,怎么能让国际社会接受它的好形象呢?就像中央电视台2012年在肯尼亚内罗毕设立非洲总台时,《纽约时报》8月16日的一篇报道,采访当地记者Abebe Gellaw所说的:「中国不会给非洲带来信息和言论自由。如果他们自己国家都没有这些自由,难道会在其他地方有不同的表现吗?」
    
    结论是,给国民以福利、权利和自由,政府形像在国内好了,在国外的形象自然也不会差。
    
    来源:东网 (博讯 boxun.com)
(本文只代表作者或者发稿团体的观点、立场)
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