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莫谦:百度百家极可能毁在巨头之犹豫中
(博讯北京时间2014年3月06日 转载)
    
旧文新载

     本原刊于2014年1月6日

    
    来源:网易科技报道 作者:莫谦
    
    百度百家作为一款百度出品的产品,“新闻PR稿虽有投放,却未大规模开展公关之战”,可以在一定程度上表明百度百家目前并非百度战略级别产品。
    
    但从百度新闻首页大板块为百度百家导流的举动,百度百家的资源上的确得到了百度的关照。这样一种情况,或许表明百度都在犹豫着该怎么运营百度百家这一产品的表现。
    
    百度百家不败家
    
    百度百家的最大特色,应该就是百度为百家作者们无偿导流,文章网页浏览过程中所获得的广告收入全归作者所有。这样的一种特色导致百度百家刚刚上线之时,不少网友直言百度如今为笼络自媒体发言人们的确花了大价钱,百度百家太败家了。
    
    但其实不然。百度百家给作者提供的平台,并非是过往的博客平台那般可以由博主自定义广告内容的平台,百度百家文章内页九大广告均来自于百度旗下的百度广告联盟。流量广告所带来的收入,可以促发作者们的写作激情,自媒体作者们为稿费而拖长文章内容的情况也将会变得越来越少,直接面向用户的高质量内容也将变得越来越多。
    
    这样一种促进单篇文章点击数量的方式,能够有效的提高广告投放价值。更何况,百度广告联盟纵然不从投放者的身份上获取收入,仅从联盟中间人的角度,同样还是一种盈利的状态,可见百度百家不败家。
    
    百度百家上线之后,有不少人都将其和腾讯大家以及火热的科技博客对比分析过。仅从百家对于新媒体产业的影响上看,笔者认为百家首先是初步的为自媒体作者们提供了一种盈利的思路。
    
    广告营收的整个互联网中最大的一种营收方式,百家使用的是自己广告联盟的广告,这并不是百家在产品创新上的重点。网易、搜狐、新浪等自媒体平台,甚至科技博客们也同样可以做到。
    
    放大网页内容自定义权限,让小利于作者,帮助作者以运营产品般的态度创作面向用户的高质量内容,然后整体上从平台的角度考虑营收,和作者们在商业层面也达成双赢合作,这是新媒体们应该努力的方向。百度百家内容显示层面,并无太大明显创新,抄袭严重,但对于新媒体产业的发展来说,是值得肯定的产品。
    
    百度百家意欲何为?犹豫中的百度可能会断送百家的美好前程
    
    百度百家的作者数量不足百位,子站上也没有较为详细的联系方式,新闻报道上也尚未投入百度其他产品那么大,百度百家目前显然不是百度战略级别产品。但百度新闻给予百度百家优质的推荐位置,百度百家整个子站每日的PV也已然超过200万,百度在百家的资源导入上还是出了力的。
    
    这样一种有些矛盾的举措,显露出百度对于百家产品运营方向把握不清,在给予百家什么内部地位和外部定位上犹豫不决。
    
    搜索引擎在移动互联网高度融合PC互联网过程中,受到的冲击很大。相对来说,媒体所遭遇的冲击要比搜索引擎小得多。如果百家的影响力能够成为新媒体产品中位居前列的产品,百度在移动搜索的客户拉拢上,将拥有更大的说服力,从长期来看,或可以推动搜索引擎成为移动互联网流量入口。
    
    但现在百度的犹豫,也许并不利于百家的未来发展。 (博讯 boxun.com)
(本文只代表作者或者发稿团体的观点、立场)
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