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台湾选举中的创意战 /王丹
(博讯北京时间2011年11月03日 转载)
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     自由亚洲电台2011-11-02报导 (博讯 boxun.com)

    
    各位听众你们好,我是王丹。今年1月14日,台湾要进行总统大选,目前蓝绿双方的选战开始进入白热化的阶段。我们知道,台湾的选举历来精彩纷呈,堪称亚洲奇观,其中最为吸引人的部分之一,就是参加竞选的各阵营都会有一些令人耳目一新的创意手法,吸引选民的注意,掀起选战的高潮。这方面,公认是民进党更为手法娴熟,他们在选战中会想出各种方法制造话题,吸引媒体和公众的眼光。最近,蔡英文阵营推出的小猪扑满运动就是台湾选战中的典型例子。
    
    所谓小猪扑满运动起源于在某次民进党的造势晚会上,有一名儿童送上三只小猪形状的存钱罐(扑满),要捐献给民进党。事后监察院发函纠正,认为一定年龄以下的儿童不能捐赠政治献金。这样的纠正表面看来是严格执行法规条文,但是其实相当迂腐,因为世人都知道,这根本不是那些儿童要捐献,而是他们的家长让他们上台捐献。因此对于这样的纠正,外界有不少批评的声音。善于抓住话题的民进党立刻借力使力,把监察院的纠正宣称为国民党动用党国体系打压蔡英文,于是发起了“小猪扑满”运动。
    
    这项运动的内容,就是民进党到厂家定做了大批小猪形状的存钱罐,开放支持者认领。蔡英文公开呼吁选民把小猪带回家“养大,养肥”,也就是存满钱,然后她预订在12月中旬向全国下达小猪召集令,大家一起把小猪送回民进党,实际上也就是再一次捐款支持民进党,只要民众将装满零钱的小猪捐回竞选总部,可以换取蔡英文签名的第二代小猪扑满。民进党的口号是“一点一滴把民进党送进总统府,让民进党执政后不会受制于财团”,也称之为“小猪对抗大怪兽”。
    
    这样的竞选宣传获得了极大的成功,民进党台北市党部在龙山寺举办“猪猪相连到天边,扑满小英总统路”活动,现场准备的3600只小猪扑满被一抢而光,由于人潮太多,又临时追加1800只。民进党在全台湾预计总共要发出10万只小猪。目前,小猪扑满已经成了抢手货。这个宣传的成功秘诀在于:第一,这种手法塑造出来自民间的民进党对抗强大的国家机器的传统形象,成功地激发出了支持者的热情;第二,号召大家小额捐款,不仅考虑到了庶民的经济实力,而且在动员捐款的同时也带动了大家的参与积极性;第三,小猪的形象朴实亲切,很容易得到大家的认同。
    
    我们在这里不是要评判台湾政治选举中的是非,而只是针对选举的策略而言,就不能不承认,这一次不管民进党的蔡英文是否能够赢得选举,但是小猪扑满运动足以成为台湾选战的经典之作。它充分表现出了民进党善于打选战,策划者头脑灵活,创意十足的特点。相比之下,国民党就显得有点老气沉沉,缺乏创意。当然,选举的最后胜利,并不仅仅是看创意,还有很多的条件制约。民进党创意十足并不代表就会获得胜利,这是我们必须说明的。
    
    (文章只代表特约评论员个人的立场和观点)
    
    本文来源:自由亚洲电台 (博讯 boxun.com)
(本文只代表作者或者发稿团体的观点、立场)
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