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「春晚」吸引年轻人锁定手机+高额红包
(博讯北京时间2019年2月03日 转载)
     对中国民众而言,每年除夕夜不仅家人吃团圆饭,另一重头戏就是全家人聚在电视机前收看春晚说笑,不过,当今资讯科技发达,男女老少几乎人手一机,人虽然是团聚了,但是,眼光盯着的不再是春晚电视萤幕,而是各自手中的方寸小屏幕。
    
     春晚是央视为庆祝农历新年于每年除夕晚间举办的电视综合晚会,起源于1979年,1983年首届以现场直播形式播出,从此春晚每年于农历除夕晚间八时登场,实况播出四至五个钟头约莫至大年初一凌晨一时结束。收看春晚已成为中国人过年的「新民俗」,与年夜饭、守岁等习俗结合,有着团圆和谐等重要的文化象征意义。

    
    回溯春晚的出现有两个重要背景,一是80年代思想正开始解放,以曲艺为代表的群众文艺和新潮的流行文化成为春晚的主要内容,二是电视机逐渐取代广播,成为当时最大众化的传播媒介,春晚就是当时的新文艺与新媒体融合的产物。
    
    时代变迁,央视春晚的地位和重要性也受到挑战。近年来,不少地方电视台在春节期间推出的晚会类型节目不仅更创新有趣,明星阵容也不逊于央视春晚,此外,手机普及后,网路上各式新媒体影视平台动摇传统媒体电视的霸主地位,电视机逐渐成为客厅里的摆设。
    
    一些「老北京」的出租车师傅(计程车司机)便感叹,不但北京的年味儿一年比一年淡,就连除夕夜全家老小吃完年夜饭后,大家便窝在各个角落盯着自己的手机,打游戏的、追剧的、微信聊天的,只剩下老人家有一搭没一搭的聊着春晚节目。
    
    为了找回流失的年轻族群,今年的央视春晚首次实现全媒体传播,透过与各种影音平台合作,观众用手机看春晚同时,还能边互动交流,此外,今年春晚红包在金额上将创造历史新高,用App看春晚的同时,根据指令操作,便有机会获得不同类型的红包惊喜。花招连连,无非就为吸引年轻人「回归春晚」。
    
    世界日报 (博讯 boxun.com)
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