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2016双十一购物节 已成交920亿元人民币
(博讯北京时间2016年11月11日 转载)
    
    “双十一不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。”


    “双十一不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。”
    
    又是一年淘宝「双十一」购物节。去年阿里巴巴半天平前年的记录,24小时之内创下了912亿人民币的交易记录。今年呢?
    
    52秒成交额达到10亿人民币。截至周五早上九点十五分(11月11日),已达到670亿人民币成交额。
    
    「双十一」是阿里巴巴人为创造的购物节。故事始於90年代初,「光棍节」的概念流行,商家们鼓励单身男女,没对象也要对自己好,要给自己买礼物,来对应相应的「情人节」传统。而後淘宝抓住商机或者自行创造了商机,到如今演变成全球最大的网上购物节。
    
    而「双十一」购物节也不仅是阿里巴巴一家的狂欢,还有例如京东、苏宁等商家的加入。不过,80%的交易份额来自於阿里巴巴。
    
    IDC谘询有限公司中国区总裁霍锦洁对BBC中文网表示:「『双十一』不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。」
    
    她同时也表示对比国外,中国消费者的非理性购物的比例依旧很高。
    
    她解释称,阿里巴巴在造势、广告和宣传上很懂得把握消费者的心态。再加之阿里巴巴的大数据资源丰富,对消费者行为进行了分析。
    
    霍锦洁表示今年也关注农村的销售情况。她说中国农村有至少7亿人的潜在市场,依旧有很大的份额。
    
    因为现时手机在农村普及,而阿里巴巴的订单80%左右来自於手机端。
    
    阿里巴巴今年也将虚拟现实(VR)等新科技引入在线购物。霍锦洁表示,阿里巴巴在测试市场如何反应。
    
    外界有评论认为阿里巴巴的增长速度开始放缓,城市需求开始饱和。所以该公司开始着手农村和海外市场。
    
    霍锦洁表示,「双十一」的成交额基数很大。她预计今年可能会有35%的增长。而阿里巴巴在海外市场的表现确实不想中国国内好。因为国外有强劲的竞争对手亚马逊和其强大的物流体系。
    
    再加之,阿里巴巴的淘宝和天猫平台主要面对海外华人,消费群体相对限制。
     来源:BBC中文网 (博讯 boxun.com)
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