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Q版习近平 政治宣传新手法?
(博讯北京时间2013年10月19日 转载)
    来源:德国之声
    
     近日中国网络盛传的一段叫做"领导人是怎样炼成的"的动画视频引起热议。有媒体人认为,中国当局用这种新的舆论宣传方式,试图吸引年轻群体的认同。

    
    (德国之声中文网)这段动画视频有中、英两个版本。5分多钟的动漫短片中大头Q版造型的政治人物们笑容可掬。根据法新社的报道,本周一在视频网站优酷公布之后,点击率已近150万。英文版点击率近2.2万次。
    
    在新闻联播播报时都要十分注意领导人排名先后的中国,国家主席以及几个政治局常委以卡通形象在媒体出现,无疑算是"大尺度"。不过资深媒体人黄章晋注意到,这样一段新颖的时政视频在网络上转载的几乎都是官方网站:"在最重要的公共平台上,基本上推广的都是官方机构,比如XX报社之类的。"
    
    他补充道,从这个侧面可以大约猜测的到,这部短片看似是民间自发所为,可并不出自民间,而是有着官方背景。这部"领导人是怎样炼成的"以轻松的方式比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。片中开头解释了奥巴马如何当上总统,卡梅伦如何当上首相。
    
    美英领导来铺垫
    
    画外音用诙谐的语调讲到,在美国,成为总统,要比成为"美国偶像"还要难,是一个"超级复杂的项目",竞选者需要竞选团队、发表演讲、并筹集大量资金。而最后说到中国,语调变得庄重起来,而背景音乐的轻松气氛也有所收敛。片中解释说,习近平是从最基层干起,"经过16次大的工作调整,40多年的时间才成为中国国家主席",不是一步到位,而是脚踏实地干出来的。中共中央政治局7常委"个个都是这样一步一个台阶迈上来的"。视频中还表示,中国领导人的产生机制是"中国功夫式的长期锻炼,选贤任能。"
    
    "洗白"视频?
    
    法新社援引一位中国网友问道:"这是正式的官方宣传视频吗?"专栏作家黄章晋认为,这部视频是官方布置的任务,而其目的主要有两点:首先是争取年轻一代,"有数据显示,电视的收视率下降的非常快,尤其是在经济发达地区。在年轻群体,基本上看电视的已经不多了。甚至最热门的电视节目,比如选秀节目都不是在电视,而是在电脑上看的。这种趋势下,(政府)不得不顺应这一点。"
    
    另外,推出英文版本,就是要达到另外一个目标--"外需":"这两年中国希望在国际上'洗白'。片子相当于一个为中共证明的手段,因为一般认为,中国是不民主国家。它用另一套逻辑来说,每个国家的领导人选举方式有自己国家的特色。强调了美国人是用的钱,中国呢,是治国的理念,把这方面作了很'巧妙'的对比。"
    
    这位资深媒体人表示,这部卡通片沿用了中国目前影视剧惯用的手法,减少说教意味,借用人情化的方式来讲述共产党"创业"的不容易等,相对更容易让人接受,达到潜移默化的目的,这要比之前一部关于中国形象的广告片更为高明,成本也很低:"比如关于中国形象的广告,选了很多名人或者成功人士,那个片子也在美国播放过很多次,出钱买的,这个从传播学角度来说是非常差的宣传。因为强调的都是社会精英群来代表中国,这典型体现中国'注重精英和财富'的社会观念。这些片子都是花了大价钱拍出来的。"
    
    尽管这部"领导人是怎样炼成的"引起广泛注意,黄章晋认为,而这部片子也会像其他官办的宣传片一样,被传媒专家认为没有太多效果。形式上的花样、萌版卡通形象都不能代表中国的干部选拨制度就有着正确性和有效性。虽然有着网上官方媒体的"热情转载",不过比较知名的网络意见领袖们几乎没有人转发这部视频。
    
    目前,关于这段视频的制作者也是网络上热议的话题,这部动漫的片尾署名是"复兴路上工作室"。有网友表示,在北京的复兴路上就有很多政府部门机构。而黄章晋猜测,这段视频是年轻的商业机构受中国政府委托承担了这个项目:"已经有非常多的工作室在做时政类的时候都和这个风格相类似,它的配音和整个画面应用都很像,比如有些谈及税问题的视频等等。它这次解释中国的官员是怎么提拔出来的。有人猜测可能是'明恩传媒'做的。这个公司是传媒大学的两个学生开的小公司,有几家媒体作时政视频的话,都是请这个工作室做的。从风格上来看,和这个工作室非常非常接近。这个视频里面用的卡通方式,尤其是配音,是与'明恩传媒'一模一样的风格。"(作者:文木) (博讯 boxun.com)
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