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中国奢侈品消费有待回归理性
(博讯北京时间2011年4月05日 转载)
     (自由亚洲电台台记者安培采访报道)奔驰、宝马、路易.威登、不管是不是有钱人,您在生活中一定听到过这些名牌。在今天的中国,追求豪华奢侈品已成为一种时尚,和炫耀的资本。
    
     曾几何时,中国人过的是一穷二白的日子,穿的是艰苦朴素的衣服。今天,中国经济高速发展,有钱人多了,喜欢名牌的人也多了。世界各种大牌产品纷纷登陆中国,LV、CK、GUCCI,这些品牌都受到很多中国人的“顶礼膜拜”,中国现在已成为世界奢侈品消费的第二大国,第一是日本。辽宁沈阳一位叫KEVIN的年轻人告诉自由亚洲电台记者,他身边也有很多朋友买这种奢侈品: (博讯 boxun.com)

    
    “像包、服装,比如说LV、CK,家里条件好的或者家里有权,同时要有钱的,富二代之类的,不会在国内买,去香港或者是韩国买,也有去日本买的。”
    
    爱美之心,人皆有之。很多中国人不仅爱美,还喜欢炫耀攀比。因此,不管有没有钱,大家都一窝蜂地去追求名牌。有钱人买奢侈品,买多少也不心疼,也买不穷,工薪阶层则不然。很多月薪几千块的人买了一个奢侈品之后,就成了“月光族”,即把一个月的钱都花光了。KEVIN先生说:
    
    “‘月光族’是很正常的,收入很低,买完东西就没有钱了,肯定是‘月光族’。”
    
    据统计,现在中国奢侈品消费人群中,一半以上的人月收入在一万以上。有人预测,用不了几年,到2015年时,中国就会成为世界上奢侈品消费最多的国家。美国圣路易斯大学商业管理学院的赵红星教授从文化心理上分析中国人的奢侈品消费热:
    
    “中国的文化是爱追赶潮流的文化,你不管什么时代,即使在文化革命当中都有追赶潮流的。追逐文化本身就俗话讲是显摆,别人都这样,我为什么不可以呢?从营销的角度来讲,当然营销的人是很高兴的。中国买奢侈品的人多数还是收入比较高的人群。美国人是个什么文化?是非常实用的文化,美国人他可以领潮流,但他不是一个追逐文化的人。”
    
    中国现在是世界第二大经济体,但是人均GDP只有日本人的十分之一。奢侈品消费快速增长,显然突显中国社会的贫富不均问题。赵红星教授说:
    
    “你如果把消费购买奢侈品的人群和不能够买得起奢侈品的人群来分的话,可以看出来中国算是两极分化的很快的。”
    
    西方国家虽然是大牌产品的出产地,但一般西方人只会用收入的4%去买大牌产品,而中国人则会用收入的20%去买大牌。赵红星教授说, 显然中国人的奢侈品消费观念缺乏理性:
    
    “这种实际上没有什么关系,就是一种个人消费的个人行为。你买个包,买个豪华车,只要他有钱。但问题是消费者作为本人来讲应该是我们常说的量力而行的,这是很重要的。收入低的人他要买东西的话,他也需要积蓄很长的时间。在这个意义上是非理性购买的。”
    
    上个世纪70年代,日本也刮起了对奢侈品的狂热消费之风,直到大约20年之后,才形成更为理性的消费习惯。中国人的奢侈品消费需要多少年才能走向理性呢?显然,思考这个问题的中国人越多,所需要的时间就会越少。
    
    以上是自由亚洲电台台记者安培的采访报道 (博讯 boxun.com)

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