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茅台撤销“最低限价令” 上海批发价跌至1180元
(博讯2013年01月17日发表)

    来源: 新闻晚报
    
     继前天的整改声明后,昨天下午贵州茅台再次发布公告称,根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况,从即日起,废止有关违反《反垄断法》的文件,对以此给予的相关经销商的处理决定予以撤销,退还已扣减保证金。
    
    记者调查发现,沪上53度飞天茅台的售价从去年中秋节后逐步下调,目前已经跌至1380元。尽管“最低限价令”前天才宣告瓦解,但经销商们 “偷偷摸摸”的降价行为早已屡禁不止。
    
    限价措施难奏效 茅台价格早松动
    
    连续两天,茅台集团在其官网发布公告,表示茅台因“最低限价令”遭遇反垄断调查,并最终废止了违反《反垄断法》的文件,撤销对经销商的处罚。不过,业内人士表示,由于限价措施本就难以奏效,飞天茅台1519元的价格红线早已松动。
    
    昨天下午,记者从多家白酒批发商处获悉,53度飞天茅台1瓶起批,批发价为1380元/瓶。而一家位于龙茗路上的批发商竟然给出了1180元的“超低价”。 “目前53度飞天茅台的市场零售价大概在 1400元左右,我们是在做特惠。 ”这名批发商说,从去年中秋后,茅台接连遭遇限制“三公消费”和塑化剂风波,从此销售一蹶不振,价格也持续下跌。“我们是直接以800多元的出厂价从茅台销售公司拿的货,没有经过总经销、分经销的环节,所以价格便宜。 ”
    
    而其他多家经销商则基本报价1380元,并表示在春节前,这个价格不会松动了。事实上,尽管茅台公司对经销商们三令五申,要求其守住53度飞天茅台 “零售价1519元、团购价1400元”的红线,但在市场上早已突破。 “少了限价令的限制,经销商的降价促销将由‘地下’转至‘地上’。”中投顾问食品行业研究员周思然认为,茅台酒的价格经历几年不遇的下滑,这一趋势会从一个企业蔓延至整个高端白酒市场。
    
    强势地位被削弱 价格将由市场决定
    
    一直以来,白酒行业里的龙头企业处于强势地位,其对经销商的限价措施受到的诟病最多。而在此次整改之后,高端白酒的价格将由市场决定,不但削弱了白酒企业对经销商的强力控制,同时能迫使其根据市场需求生产,降低库存风险。
    
    “提高出厂价倒逼经销商稳住价格;发布保价令迫使经销商稳住终端价格。这是白酒企业最常用的手段。 ”周思然说,经销商追求利润,也在乎资金的流转情况,但是酒企提高出厂价倒逼经销商稳住价格,就会压缩其利润空间;而发布保价令更是加剧了高端白酒的销售困局,予经销商巨大的资金流转压力。
    
    不止是茅台,五粮液日前也处罚了12家窜货的经销商,“打击”低价、跨区、跨渠道销售,而目前该公司尚无整改信号发出。周思然认为,五粮液的此种做法与茅台的“限价令”没有本质区别,都是企业干预终端价格。 “价格本应由市场供求关系决定,企业无权干预终端价格。”而限价令如能不复存在,对白酒行业未来发展有利。 “这会改变酒企的强势地位,迫使其根据市场需求进行生产,行业内产能过剩的风险大大降低。 ”
    
    “目前我们还没有接到厂家通知。”茅台在沪某特约经销商负责人李小姐昨天告诉记者,已经看到茅台公司发出的整改公告,但没有收到具体通知。而她也表示,茅台售价应该根据市场形势来调整,前两年的大幅涨价甚至宣称 “3年内涨到5000元一瓶”的炒作确实不利于茅台的健康成长。

(此为打印板,原文网址:
http://news.boxun.com/news/gb/china/2013/01/201301171433.shtml)


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