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京东将欧洲视作下个市场 准备进军
(博讯北京时间2018年7月25日 转载)
     来源:腾讯网
    
    早在今年初的时候,京东创始人刘强东在接受英国《金融时报》采访时透露,京东计划最快于2019年进入欧洲市场,向电商巨头亚马逊发起挑战,若干年后让京东服务遍布欧洲大陆。
    
    据路透社北京时间7月23日报道,京东CEO刘强东在接受一家德国报纸采访时表示,公司计划扩大在欧洲业务,计划今年年底完成进军欧洲市场的战略。他表示,京东不排除通过收购加速进军欧洲市场的进程。 欧洲电商市场商机无限
    
    欧洲人口比美国要多出将近两个亿,另外根据欧盟统计局(Eurostat)的数据显示,欧洲网络普及率稳步上升,过去5年来增长了13%。北欧以93%领先,其次是西欧89%、中欧86%、南欧71%、东欧66%。挪威目前是欧洲网络普及率最高的国家,达100%;而乌克兰的网络普及率最低,只有49%。
    
    京东将欧洲视作下个市场 准备进军
    根据行业内人士分析:2016 年欧洲 B2C 电商市场规模已经达 5306 亿欧元,同比增加 15.4%,占全球电商市场规模 30%,并为欧洲贡献了 3.3%的 GDP。16 年底欧洲 8.4 亿居民中,有 5.7 亿互联网用户, 渗透率达到81%,网购消费者达 2.6 亿。欧洲网购消费者中 33%在 2016 年曾通过跨境电 商购物,其中 18%向欧盟内商家购买,15%向欧盟外商家购买。
    
    国内电商市场已经呈现出寡头制效应,由南阿里北京东局面已经形成。如今二者的争夺战已经不再满足于国内,而是将矛头指向国外市场。京东进军欧洲市场已经坐实,年底在德国建立办事处,那么京东是有何信心进军欧洲市场的呢?
    
    京东将欧洲视作下个市场 准备进军


    积累已久 京东“欧洲梦”由来已久
    
    其实,京东进军全球电商领域的规划早就萌生,德国或许只是其中第一站。在今年1月份的达沃斯论坛上,京东创始人刘强东便提出,“十年内海外营收能够达到公司总营收一半”的目标,并放出“京东要做全球最大的电商公司”的豪言。今年2月份,刘强东在接受应英国《金融时报》采访时表示,京东计划最快在2019年进军欧洲市场,首先是进入法国,其次是在英国和德国推出电商平台和送货服务。京东计划在两年内支出至少10亿欧元,在法国建立一个物流网络。
    
    不仅是豪言壮语,京东在电商平台早已加码开售国外商品。2018年1月9日,刘强东与法国总统马克龙会面后宣布,计划两年内在中国销售20亿欧元(约合156亿元人民币)法国商品。京东还与法国工业集团法孚签署了1亿欧元(约合8亿元人民币)的物流技术合作项目。2月英国首相特雷莎・梅访华期间,京东与英国国际贸易部(DIT)签署了“未来2~3年将售卖20亿英镑英国产品”的谅解备忘录。据预测,京东平台的英国商品销售,将从2017年的30~40亿英镑,飙升至三年后的100亿英镑以上。
    
    撬动欧美市场只是第一步 京东优势多多
    
    在国内兜售海外商品属于第一步,在欧洲销售他们自己及国内产品才是最终目的。京东这一规划并不是空口白话。放眼整个电商大环境可知,中国孕育出的互联网巨头将影响力扩大到全球范围,在本土市场之外寻求业务增长机会是大趋势。这其中,阿里巴巴和腾讯等巨头已走到前面。京东是中国第四大互联网公司,仅次于腾讯、阿里巴巴和百度。势必会选择向世界输出商业模式,京东在东南亚投资并购活动频繁,这是其在为国际化蓄力。
    
    在走向海外市场路数上,有人说京东正在亚马逊化,但不可否认的是其多项优势明显。首先是物流搭建,京东是电商自建物流第一人,隔日达让阿里望而却步。如今京东在无人车、无人仓等智慧物流方面再发力,相信这也是其在国际市场攻城拔寨重要砝码。其次,京东在人工智能技术方面领先,叮咚音响,无人车物流都是重要体现。京东计划在2019年上半年在英国剑桥启用公司首个欧洲研究中心,专注于人工智能(AI)和大数据。最后,便是京东金融,尽管京东在国内做的不算完美,但在国外移动支付市场缺失的前提下,京东可以施展自己。
    
    随着我国移动互联网的崛起,世界经济体再次发生转移,中国的移动互联网经济必然会影响整个世界,这其中,京东便是一员大将。
    
    刘强东向《商报》表示,“对我来说,这不再仅仅意味着在中国销售德国产品,我还希望在欧洲销售产品。我们刚刚阐述了相关细节。”
    
    随着京东这些中国电商品牌进军西方市场,对于欧洲消费者来说,尤其是意大利消费者,不仅仅是根据产品价格来做购买选择。除此之外,在像时装和名牌商品等特定领域,双方的沟通将会产生重大作用。
    
    因此,企业要想将竞争重点从价格转移到产品质量上,并传递与品牌相关的其他价值,就必须谨慎制定自己的一套的沟通策略。这是目前很少中国企业能做到的。
    
    同样的,欧洲公司要进入中国市场,必须对包括一系列社交媒体渠道(微博、微信等)在内的品牌意识计划进行规划,在相关平台上创建适当的品牌定位。同样地,中国企业必须制定一套西方线上、线下渠道同步沟通的社媒战略。
    
    无论如何,如果京东能够顺利进军欧洲市场,对于国内电商企业来说也是一个积极的促进作用。快速抢占欧洲市场,就能快速抓住机遇,刘强东还考虑通过收购帮助京东进入欧洲市场,刘强东表示“如果发现好的机会,我们将抓住机会”。 _(网文转载) (博讯 boxun.com)
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