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定价上千美元,新款iPhone成奢侈品?
(博讯北京时间2017年9月12日 转载)
    
     旧金山——当苹果公司(Apple)在周二发布自己的新款顶级iPhone时,人们应该不只是会看到它首次提供红外线面部识别和无线充电等功能。
    
    该公司还将进入一个新的价格领域:它新款手机的起价约为1000美元,而目前它的最高配置手机iPhone 7Plus的最低售价为769美元。
    
    “这是一个全新的门槛,”技术咨询公司弗兰克·N·马吉德公司(Frank N. Magid Associates)的高级副总裁黛比·鲁斯(Debby Ruth)说。“我真的认为,它会让人们犹豫。”
    
    从10年前推出iPhone起,苹果一直把它作为高档产品来定价,与市面上更便宜的智能手机大军相比,它是更高级、更精致之选。
    
    过去十年里不同型号的iPhone手机。新款iPhone的定价可能在1000美元左右。


    Tony Cenicola/The New York Times
    过去十年里不同型号的iPhone手机。新款iPhone的定价可能在1000美元左右。
    
    但这一次,该公司正在走向奢侈品领域。这款新手机的售价将与该公司的入门级MacBook Air一样昂贵。“他们的战略更加坚定:走向更高端,”鲁斯说。
    
    在周二发布产品之前,苹果拒绝评论(周六,参与开发iOS 11软件的工程师斯蒂芬·特劳顿-史密斯[Steven Troughton-Smith]找到一些资料表明,这款新高端手机将被称为iPhone X)。
    
    投资者们认为,苹果上调价格将获得更高的利润,尤其是在美国和西欧等成熟市场上,那里的很多买家将是升级旧iPhone的人士。因为人们在期望2017年的新款,该公司的库存在过去一年里已上升了近50%。
    
    不过,苹果的策略也有风险,尤其是在发展中国家,那里的智能手机销售在快速增长,而与运行谷歌的安卓软件的手机相比,苹果在那里的市场份额目前有所降低。
    比如,据研究机构弗雷斯特(Forrester)称,巴西今年1.25亿活跃的智能手机用户中,苹果手机将只占8%。
    
    由于关税高昂,零售商追求更高的利润空间,再加上在巴西设厂生产iPhone失败所致成本增加,在里约热内卢科帕卡巴纳区的一个店铺里,两年前的iPhone 6s的价格已经推升至1000多美元。8月底,在这家零售店里,苹果最基础的智能手机iPhone SE的售价也超过600美元,而运行安卓系统的三星Galaxy J1 Mini的售价仅为136美元。
    
    前不久,在里约热内卢的另一个店铺里,25岁的大学生瓦妮莎·佩雷拉(Vanessa Perreira)在浏览店里展示的65款手机,她在看三星和LG的手机,但没看苹果的六款手机。她叹息道,自己曾买过一部iPhone,但是承受不起继续买它。“对我来说,价格是最重要的因素,”她说。
    
    更富有的巴西人依然渴望得到iPhone,他们中的很多人为了避开国内的高价,在出国旅行时购买iPhone。“在巴西,总会有人有兴趣买它,”Counterpoint研究公司的高级分析师蒂娜·卢(Tina Lu)说。
    
    对苹果来说,中国对1000美元的iPhone的接受情况将更为关键。包括香港和台湾在内的大中华区在上季度为苹果贡献了80亿美元的收入,不过销量在过去一段时间不算强劲。
    
    根据Counterpoint的数据,苹果过去一年在中国市场上的份额略有下降。华为和Oppo等中国品牌的高端手机开始流行,一个原因是,它们在价格上比苹果有优势。
    新iPhone有可能扭转这种趋势。长期以来,iPhone在中国比其他任何科技产品都更能代表地位。如果一部新iPhone的外观和之前的一样——其他人看不出来是新的——通常销售情况都不好。
    
    “如果新一代的外观有变化的话,我觉得很多人都会跟风买的,因为确实iPhone几代都是类似的外观,差别不大,已经太久了,”上海金融分析师何沛桓说。
    
    苹果也面临中国政府的压力。官方媒体注意到iPhone的一项功能可以追踪用户最常访问的地点,并批评该公司的售后政策。政府职员和国企领导总是尽量避免被人看到使用iPhone等外国技术产品。
    
    尽管如此,上海的手机转销商和维修员张翔(音)表示,他估计新iPhone依然会有很大的需求。“我觉得如果想买一个高端的、性能比较强的手机,而且经济上能负担的话,我觉得大多数人还是会选择买iPhone的,”他说。
    
    有一个重要因素能抵消新款iPhone预期中的高价的影响,那就是,全球各地为消费者提供的支付方案越来越普及。在美国,大部分手机运营商允许顾客在两年内分期支付新手机的费用,与购买iPhone 7 Plus的费用相比,购买新手机每个月将增加不到10美元的费用。
    
    “每个月必须支付的费用没太大差别,”研究公司高德纳(Gartner)的技术分析师布赖恩·布劳(Brian Blau)说。
    
    类似的分期付款计划也出现在中国和巴西等国,因此那里的人们更能买得起苹果产品。
    
    “我看到有些银行为iPhone提供利息极低、甚至零利息的分期付款计划,所以普通人可以通过那种方式买iPhone,”张翔说。
    来源:纽约时报 (博讯 boxun.com)
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