顶级奢侈消费品抢滩中国

     前不久，英国通讯产品制造商沃尔图(Vertu)在南京“宏图三胞”山西路大卖场设立专柜，展示了由英国王室成员专用、被誉为“奢侈手机”的铂金手机，其24万元的身价，创目前全球手机要价之最。有报道说，第一台到货的“天价手机”当天下午就被一浙江商人买走。一副眼镜18万元人民币，在欧美富豪眼里可能并不足够贵重，但对于刚刚进入奢侈品消费初期的国人而言，该是典型的奢侈品了。据专家分析，中国的奢侈品市场是20亿美元，这个数字不算大，但上升幅度却是全球之最。有报道说，中国众多的富人在加入WTO之前，因为国内市场上奢侈品款式较国际上落后一到两年，价格高企，不得不掀起一股海外消费高潮。中国加入WTO后，众多国际顶级品牌拥入中国，使得中国的奢侈品消费市场开始形成。在全球奢侈品市场正步入低迷之时，刚刚富裕起来的国人却逆流而上，成为那些贩卖奢侈的商人最爱驻足和着手经营的地方，甚至有评论说，中国将成为国际奢侈品制造商的救命稻草。 (博讯 boxun.com)

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    进入2004年以来，外商加大在中国扩张奢侈品牌的步伐。包括施坦威（高档钢琴生产商）在上海成立全资子公司；LVMH集团的KENZO着手在中国开4家新店；GUCCI近期将在成都和杭州开店；LV将以每年两至三家店的规模进一步在中国扩张；CARTIER则打算在接下来的三年中，在现有三家店的基础上再开15家。据法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿个，户均拥有资产62万元。该公司研究部门将中国的中产阶级定义为：人均年收入2.5万元至3万元、家庭年收入为7.5万元至10万元，受过高等教育，参与企业决策和管理的，从事脑力劳动的专业技术人员及白领。符合上述标准的人数占中国总人口的比例约为13.5％。随着中等收入阶层的崛起，中国消费率（消费占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58％上升到2010年的65％，并于2020年达到71％，接近发达国家水平。而这1亿中产阶级家庭意味着潜力巨大的品牌消费市场。

     有报道说，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约为1·6亿人，并且呈现出日趋扩大的态势，估计在6年后将增至到2·5亿人。伴随着LOTTUSSE、AD、迪奥等国际顶级品牌抢滩中国内地，高档奢侈消费正成为国内尤其是年轻人追逐风潮。早在四年前，一款总价1004.5万元的宾利轿车，在北京的国际车展上露面仅仅五天，就被神秘的买家买走，这在当时创造了北京历史上买车的最贵记录。还在前不久闭幕的2004年北京国际车展上再次印证了国人高企的消费热情和消费水平。有数字显示，超过五成的汽车未下展台就被订购，尤其是一些顶级豪华车悉数卖出。不难发现，宾利、迈巴赫、世爵等即使是在发达国家的大街上也不多见的超级名车，正不时地出现在北京、上海、广州等大都市的街头。 专家作过这样的比较，国内奢侈品消费者人群多集中在40岁以下的年轻人，而在欧美发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品的消费主力。在奢侈消费品类别上，国人主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，别墅住宅、高档轿车和阖家旅游才是富豪们向往的奢侈品。来自法国旅游局的统计，中国消费者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，国人对于奢侈品的消费能力、消费习惯和消费心理早已成为许多国际知名品牌研究的重点。为什么“到中国去”成了奢侈品“最后也是最聪明的对策”？万宝龙国际主席兼总裁诺伯特看好中国市场的理由可作为一个注脚，“中国不是走着或跳着进入21世纪，而是火箭式升入21世纪”。据报载，万宝龙在中国市场的销售在成倍增长。有人这样预测，虽然目前奢侈品最大的消费国家仍是美国、日本，但5至10年内，中国仍有可能成为全球最大的奢侈品消费市场。

    正视“奢侈消费”

     有人说，“奢侈品是一种与穷人为敌的武器，它被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同，而且在智力、财富和社会地位上都高人一等”。目前，在国际市场上普遍公认的奢侈品包括：高档旅游纪念品、顶尖品牌的服饰、宝石、豪车、名表等。奢侈品消费正成为近期媒体较为关注的话题，创业的年代成就了不少人发家致富的梦想，骤起的财富刺激了他们消费欲望的空前膨胀，一辆车、一块手表动辄上千万上百万，从质量到数量的攀比，除了被认为炫耀还能作何解释？即使标榜极具审美情趣的中产阶级，他们的小资情调也不过是建构在一堆物质之上！追求生活的质量本无可厚非，问题是生活质量难道一定要和奢侈相伴吗？对于我们这个一直以勤俭节约持家为传统的民族，奢侈大多数人眼里绝对是一个异类，在被广泛诟病的奢侈之风日益兴盛的今天，奢侈消费似乎正成为较为关注的话题。

     应该说，所谓“到中国去”成了奢侈品“最后也是最聪明的对策”，并不是中国经济发展必然出现的结果，其原因是多种多样的，亟待结合国情和现实加以注意和引导。中国人均国民收入刚刚达到1000美元，怎么一下子就冒出这么大个奢侈消费人群呢？从常理看，逐渐富裕起来的国人只有到了相当富裕的程度才会去考虑奢侈消费，但现在问题是，有些远称不上是富裕的国人，也开始学会奢侈起来，吃的要是山珍海味，穿的要是顶级品牌，戴的要是全球名牌表，并且越贵越要买，越洋越叫座。许多人将此视为身份、实力、品位的标志，认为只有这样才能被人看得起，才能在社会上吃得开。问题是，对于刚刚解决温饱的大多数国人来说，如果将大量的的社会财富用于非生产性消费、炫耀性消费、奢侈性消费等，这对于进一步促进整个社会发展水平提高整体生活水准而言，并非幸事。在某种程度上，它还可能导致社会资源的浪费、经济长期发展的资金不足，乃至导致社会分配不公。这是因为奢侈品的消费行为是收入差距扩大的产物，尽管适度的收入差距能够促进生产效率的提高，但收入差距过大却会对资源配置效率的提高产生负面影响。

    在欧美等发达国家，国民收入比中国内地高得多，但多数人仍崇尚勤俭的生活方式和习惯。回过头来看，大部分国人刚刚解决温饱问题，很多人连2000元到5000元月薪都挣不到，甚至有人一个只能挣四、五百元的糊口钱，如此低的收入不要说是奢侈消费，即使是俭朴消费也得俭之又俭，才能生活下去。可以说，对于绝大多数国人来说，远没有到富得流油，非得要奢侈消费潇洒一把的程度。作为并不富裕的国人来说，或许他们所关心的是，在中国都是些什么样的人在消费奢侈品？这些人有着怎么样的生活方式？有多少国人通过什么途径在享受奢侈品？对于此类问题。恐怕大多数中国人是怀着复杂的心情来看待奢侈品的。对于这些问题进行反思，并非是多余的。或许，反思的角度可以是多种多样的，得出的答案也可能各不相同，但是，无论如何，不经意间进入国人生活的“奢侈消费”的的确确冲击着国人的文化传统和价值观念。

    不言而喻，时下社会上出现的奢侈消费，有相当的自我膨胀、自我炫耀的成分。对于奢侈性消费，当然还有公共消费行为和个人消费行为之分。如果是公共消费行为，那就是在浪费纳税人的钱财。在社会转型分化过程中，利益冲突已经成为社会不可忽视的矛盾。一方面，由于消费的边际效用递减，过大的收入差距将使经济资源不能达到最优配置状态；另一方面，可能出现少数高收入居民的奢侈性消费，从而使很多的经济资源被用来为少数人生产奢侈品，并导致社会经济资源配置效率的劣化。不能忘记的是，在消费方式上的挥霍性、奢侈性与维持起码的生存所必需的生存性之间的矛盾，也是利益冲突的反映。这种矛盾如果处理不当，就可能危及到社会的稳定和秩序，不仅能伤害到个体利益、局部利益，而且损害的将是社会的整体利益。 _(博讯记者：百姓) (博讯 boxun.com)