奢侈品牌难抵中国诱惑 (图)
(博讯2004年12月30日)
时装时尚奢侈高档
奢侈品牌行业需要回升气势，他们把希望寄托在中国市场。
近年来，曾经红火一时的国际奢侈品牌和时装品牌市场很不景气，自然影响到奢侈时装品牌生产厂家云集的意大利。11月，意大利的时装巨头曾会聚一堂，探讨现状，寻求回天之术。最后得出的结论是，奢侈时装行业的情况虽有好转，但好转的速度比预计的要慢。
而且，他们还得到一个共识：谁如果想重整昔日威风，谁就不能仅满足于在传统的时装圣地米兰和巴黎落脚，而是必须远行，到中国去，中国的奢侈品牌市场潜力巨大。
已经意识到这一点并将先行一步的意大利时装品牌公司是Diesel。该公司创建者兼总裁Renzi Rossi已计划明年先在上海开设两个专卖店，在北京开一个，随后再开另外15个。Rossi说：“中国这个市场令人起敬，我们也想拥有一席之地。”
中国，中国，到处都是中国。由路易·威登（Louis Vuitton）、武山当（Moet Et Chandon）、轩尼诗（Hennessy）三家合并而成的法国奢侈品牌集团公司LVMH就计划在今后5年依靠中国市场的鼎力相助将公司盈利翻一番， 15年后，中国将成为其最重要的市场。这样的未来蓝图是凭空臆想的吗？不然，美林公司（Merrill Lynch）的资深分析家们就为其提供了依据。
他们发出的信息很简单：时装设计大师们，忘掉欧洲，忘掉美国和日本，未来是属于中国的。他们拿出了清楚的数据：根据这些数据，今天，全球已有11％的奢侈品是在中国销售的，美国所占的份额是25％。但10年之后，中国将占到30％，据世界第一，美国的份额将下降到17％。
奢侈品牌行业急需回升气势。三年以前，这个行业曾持续10年只知道“天天向上”。当三年前首次开始出现危机时，对大部分的业中人士来说，真是未曾有过的全新认识。依赖出口、并与顾客的旅行活动息息相关的意大利奢侈品牌和时装品牌行业深受危机的影响，像9·11恐怖袭击和非典这样的意外事件令那些被成就宠坏了的奢侈品牌生产厂家不得不正视奢侈品牌和国际政治之间的关系。他们今年受到的打击是坚挺的欧元。单是普拉达（PRADA）一家就因汇率变化损失了1亿欧元的营业额，因此，意大利一些奢侈品牌生产厂家及其行业协会要求欧洲中央银行出面干预美元－欧元汇率也就不足为奇了。
其实，就目前来看，低谷应当已经过去。2004年的全球奢侈品牌销售额已经摆脱往年的下降趋势，回升5％。按照米兰的美林公司时装分析家都郎特的预测，明年的情况也将如此，只不过各地不均：欧洲的名牌时装市场明年依然增长缓慢，亚洲将成为主要的推动力。意大利的奢侈品牌生产厂家今年已经在日本取得了百分之四点几的增长率，意大利的“高级裁缝”杰尼亚（Ermenegildo Zegna）公司则将其在中国的营业额提高了40％。
德国之声
(博讯 boxun.com)
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